QCM

Clarity masque par défaut les informations sensibles saisies dans les formulaires, mais l'organisation doit configurer les masques, informer les visiteurs et recueillir le consentement lorsque c'est requis.

Looker Studio transforme des données issues de sources variées en rapports interactifs et partageables, mis à jour automatiquement. Il sert notamment à bâtir des tableaux de bord marketing.

La fusion de données consiste à combiner plusieurs sources sur une clé commune, par exemple les coûts de Google Ads et les conversions de GA4.

Le cours recommande de partir d'une question de gestion, de limiter le nombre de graphiques, de soigner la hiérarchie visuelle, de comparer les périodes et de vérifier les performances.

Search Console explique comment on arrive, GA4 mesure ce que l'on fait et ce que l'on convertit, Clarity révèle pourquoi on bloque et Looker Studio rassemble le tout dans un tableau de bord.

Le trafic désigne l'ensemble des visites reçues par un site. L'analyse des sources cherche ensuite à déterminer par quel chemin les visiteurs sont arrivés.

La recherche naturelle provient des résultats non payants des moteurs de recherche. Elle relève du SEO, demande un travail continu et n'a pas de coût direct par clic.

Le trafic direct comprend notamment les visiteurs qui ont saisi l'adresse du site ou utilisé un favori. Il peut aussi inclure une source qui n'a pas pu être déterminée.

Organic Social correspond aux publications non sponsorisées sur les réseaux sociaux, tandis que Paid Social correspond aux publicités diffusées sur ces réseaux.

Le trafic Non attribué est un trafic que GA4 ne parvient pas à classer, souvent à cause d'un mauvais paramétrage des liens de campagne.