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Analyse Web et outils d'analyse

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QCM 211
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QCM de « Analyse Web et outils d'analyse »

211 contenus
71
Question à choix multiples

À quoi servent les paramètres UTM ajoutés aux liens de campagne ?

  • Distinguer précisément les campagnes Bonne réponse
  • Indiquer à GA4 l'origine du clic Bonne réponse
  • Accélérer automatiquement le chargement de toutes les pages
  • Remplacer le contenu de la page de destination
Explication

Les paramètres UTM permettent de distinguer précisément les campagnes et indiquent à GA4 d'où vient le clic.

72
Question à choix multiples

Que décrit le paramètre utm_source ?

  • L'origine du clic Bonne réponse
  • Le type de canal
  • Le nom de la campagne
  • Le montant dépensé dans la campagne
Explication

utm_source indique l'origine du clic, par exemple newsletter, facebook ou google.

73
Question à choix multiples

Quelle association entre paramètres UTM et valeurs est correcte ?

  • utm_source = newsletter Bonne réponse
  • utm_medium = email Bonne réponse
  • utm_campaign = promo_rentree Bonne réponse
  • utm_source = chiffre d'affaires réalisé
Explication

utm_source indique l'origine, utm_medium le type de canal et utm_campaign le nom de la campagne.

74
Question à choix multiples

Pourquoi les conventions de nommage UTM doivent-elles être strictes ?

  • Pour éviter qu'un même canal apparaisse sous plusieurs noms Bonne réponse
  • Pour faciliter la comparaison des campagnes Bonne réponse
  • Pour rendre les URL automatiquement plus rapides
  • Pour empêcher toute visite depuis un e-mail
Explication

Des conventions strictes, avec des minuscules, sans espaces et un vocabulaire commun, évitent qu'un même canal apparaisse sous plusieurs noms différents.

75
Question à choix multiples

Pourquoi le volume de visites ne suffit-il pas pour évaluer une source de trafic ?

  • Une source à fort volume peut ne générer aucune conversion Bonne réponse
  • Le revenu généré doit aussi être examiné Bonne réponse
  • Le coût d'acquisition est pertinent pour les canaux payants Bonne réponse
  • Le nombre de visites suffit toujours à prendre une décision budgétaire
Explication

Une source apportant beaucoup de visites mais aucune conversion peut valoir moins qu'une source apportant moins de visites mais davantage de ventes. Il faut donc examiner engagement, conversion, revenu et coût.

76
Question à choix multiples

Quels indicateurs faut-il regarder au minimum pour évaluer la qualité d'un canal ?

  • Le nombre de sessions et la part dans le total Bonne réponse
  • Le taux et la durée d'engagement Bonne réponse
  • Le taux de conversion et le revenu généré Bonne réponse
  • La proportion de nouveaux utilisateurs Bonne réponse
  • Le coût d'acquisition pour les canaux payants Bonne réponse
  • La couleur du visuel de la campagne
Explication

Le cours recommande de regarder les sessions et leur part, l'engagement, la conversion et le revenu, la proportion de nouveaux utilisateurs et le coût d'acquisition pour les canaux payants.

77
Question à choix multiples

Que cherche à déterminer un modèle d'attribution ?

  • La répartition du crédit d'une conversion entre les points de contact Bonne réponse
  • Le nombre total de pages du site
  • La vitesse de chargement de la page d'accueil
  • La durée de conservation des cookies uniquement
Explication

Le modèle d'attribution détermine comment le crédit d'une conversion est réparti entre les différents points de contact du parcours client.

78
Question à choix multiples

Comment fonctionne le modèle d'attribution au dernier clic ?

  • Tout le crédit va au dernier canal avant la conversion Bonne réponse
  • Il peut sous-évaluer les canaux de découverte Bonne réponse
  • Le crédit est toujours réparti équitablement
  • Tout le crédit va au premier contact
Explication

Dans le modèle au dernier clic, tout le crédit est attribué au dernier canal avant la conversion. Ce modèle peut sous-évaluer les canaux de découverte.

79
Question à choix multiples

Quelle caractéristique correspond au modèle d'attribution linéaire ?

  • Le crédit est réparti équitablement entre les points de contact Bonne réponse
  • Le dernier canal reçoit tout le crédit
  • Le premier contact reçoit tout le crédit
  • Le modèle ignore les conversions
Explication

Dans le modèle linéaire, le crédit de la conversion est réparti équitablement entre les points de contact.

80
Question à choix multiples

Pourquoi le choix du modèle d'attribution peut-il modifier les décisions budgétaires ?

  • Les modèles ne répartissent pas le mérite de la même façon Bonne réponse
  • Le classement des canaux peut changer Bonne réponse
  • Le classement peut influencer l'allocation des budgets Bonne réponse
  • Tous les modèles produisent toujours exactement le même classement
Explication

Le choix du modèle change le classement des canaux en répartissant différemment le mérite des conversions. Ce classement influence donc les décisions budgétaires.

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