Vrai ou faux

201

Vrai ou faux

Pour une campagne de recherche payante, le score de qualité, la part d’impressions, le CTR et le CPC moyen peuvent éclairer l’analyse.

Vrai

Explication

Ces indicateurs font partie des mesures propres à la recherche payante.

202

Vrai ou faux

Une campagne de recherche payante se juge uniquement à la portée ; les clics, le CPC et les mots-clés qui convertissent sont inutiles.

Faux

Explication

L’analyse inclut aussi le CTR, le CPC et les requêtes qui convertissent.

203

Vrai ou faux

Pour une publicité sociale, analyser la portée, la fréquence et le coût par résultat par visuel et par audience permet de comparer les performances.

Vrai

Explication

Ces indicateurs aident à comparer créatifs et audiences.

204

Vrai ou faux

Le taux d’ouverture suffit à évaluer un e-mailing ; délivrabilité, clics, désabonnements et conversions ne sont pas utiles.

Faux

Explication

L’évaluation de l’e-mailing inclut ces indicateurs complémentaires.

205

Vrai ou faux

Pour le référencement naturel, les positions, impressions, clics, pages d’entrée et conversions organiques font partie des indicateurs utiles.

Vrai

Explication

Ces mesures couvrent visibilité et résultats du trafic organique.

206

Vrai ou faux

Pour les contenus et réseaux sociaux organiques, le CPC moyen et le score de qualité sont les indicateurs principaux plutôt que l’engagement et les partages.

Faux

Explication

L’engagement, les partages et la croissance de la communauté sont adaptés à ces canaux.

207

Vrai ou faux

Pour évaluer une campagne, comparer ses résultats à l’objectif initial, à une période comparable et à d’autres campagnes peut apporter du contexte.

Vrai

Explication

Ces comparaisons complètent l’évaluation par rapport à l’objectif.

208

Vrai ou faux

Les références du secteur constituent une mesure exacte et universelle ; il n’est pas nécessaire de les interpréter avec prudence.

Faux

Explication

Les références sectorielles doivent être utilisées avec prudence.

209

Vrai ou faux

Le taux de conversion se calcule en divisant le nombre de conversions par le nombre de sessions, puis en multipliant par 100.

Vrai

Explication

Taux de conversion = conversions ÷ sessions × 100.

210

Vrai ou faux

Un ajout au panier est nécessairement une macro-conversion, tandis qu’un achat est une micro-conversion.

Faux

Explication

L’ajout au panier peut être une micro-conversion ; l’achat est une macro-conversion.