Vrai ou faux

181

Vrai ou faux

Après avoir constaté une baisse globale, segmenter les données par canal, appareil, pays ou page aide à localiser où la variation se concentre.

Vrai

Explication

La segmentation localise les segments responsables de la variation.

182

Vrai ou faux

Une hypothèse sur la cause d’une variation doit être vérifiée avec d’autres sources, comme le calendrier des campagnes ou les mises à jour techniques.

Vrai

Explication

Les sources complémentaires permettent de vérifier une hypothèse.

183

Vrai ou faux

Pour limiter l’effet de la saisonnalité, comparer un mois à la même période de l’année précédente peut être plus pertinent que comparer seulement au mois précédent.

Vrai

Explication

Une comparaison annuelle peut tenir compte des effets saisonniers.

184

Vrai ou faux

Si le trafic baisse pendant que le canal e-mail tombe à zéro, cela prouve nécessairement une panne du site.

Faux

Explication

La baisse du canal e-mail peut provenir d’une campagne non envoyée.

185

Vrai ou faux

Lorsque deux indicateurs évoluent en même temps, cette corrélation suffit à prouver que l’un a causé l’autre.

Faux

Explication

Une corrélation ne démontre pas à elle seule un lien de cause à effet.

186

Vrai ou faux

Un taux de conversion de 10 % calculé sur 20 visites constitue un échantillon suffisant pour tirer une conclusion fiable.

Faux

Explication

Un échantillon de 20 visites est trop petit pour une conclusion fiable.

187

Vrai ou faux

Une durée moyenne de deux minutes peut cacher des visites très courtes et quelques visites très longues.

Vrai

Explication

Une moyenne seule peut masquer la dispersion des durées.

188

Vrai ou faux

Les robots, les spams et le trafic interne n’ont pas d’effet sur les chiffres de fréquentation.

Faux

Explication

Ces trafics parasites peuvent fausser les chiffres.

189

Vrai ou faux

Une balise absente sur certaines pages ou un événement mal configuré peut rendre les données inexactes.

Vrai

Explication

Une collecte incomplète ou mal configurée fausse les mesures.

190

Vrai ou faux

Une hausse du trafic est nécessairement une bonne nouvelle, même si le taux de conversion diminue fortement.

Faux

Explication

Le trafic doit être interprété avec les conversions et les autres indicateurs.