Vrai ou faux

221

Vrai ou faux

Le ROAS se calcule en divisant le chiffre d’affaires généré par la dépense publicitaire, sans intégrer directement la marge.

Vrai

Explication

Le ROAS rapporte le chiffre d’affaires aux dépenses, pas à la marge.

222

Vrai ou faux

Le ROI d’une campagne se calcule en divisant le chiffre d’affaires par la dépense publicitaire, sans soustraire le coût.

Faux

Explication

Cette formule est celle du ROAS ; le ROI tient compte du gain et du coût.

223

Vrai ou faux

Avec une marge de 40 %, le ROAS minimal de rentabilité est de 2,5, calculé par 1 ÷ 0,40.

Vrai

Explication

Le seuil de rentabilité est l’inverse du taux de marge.

224

Vrai ou faux

Un ROAS de 2,8 garantit toujours une forte rentabilité, quelle que soit la marge du produit.

Faux

Explication

La rentabilité dépend de la marge ; le ROAS seul ne suffit pas.

225

Vrai ou faux

Le ROI en pourcentage se calcule par (gain − coût) ÷ coût × 100.

Vrai

Explication

La formule du ROI rapporte le gain net au coût investi.

226

Vrai ou faux

Une campagne qui génère 5 600 € de chiffre d’affaires pour 2 000 € de dépenses publicitaires a un ROAS de 3,5.

Faux

Explication

Le ROAS est 5 600 ÷ 2 000, soit 2,8.

227

Vrai ou faux

Avec 2 240 € de marge brute pour 2 000 € de dépenses, le ROI sur la marge est de 12 %.

Vrai

Explication

(2 240 − 2 000) ÷ 2 000 × 100 = 12 %.

228

Vrai ou faux

Pour une marge de 40 %, un ROAS de rentabilité de 0,4 suffit à atteindre le seuil d’équilibre.

Faux

Explication

Le seuil est 1 ÷ 0,40, soit 2,5.

229

Vrai ou faux

Une campagne peut afficher un ROAS apparemment élevé tout en ayant une rentabilité modeste lorsque sa marge est faible.

Vrai

Explication

Le ROAS ne tient pas compte de la marge du produit.

230

Vrai ou faux

Le ROAS tient compte de la marge et suffit à lui seul pour établir le bénéfice net d’une campagne.

Faux

Explication

Le ROAS mesure le chiffre d’affaires relatif aux dépenses, pas le bénéfice net.