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Analyse Web et outils d'analyse

QCM

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QCM 211
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QCM de « Analyse Web et outils d'analyse »

211 contenus
131
Question à choix multiples

Quelle relation entre CPC, taux de conversion et CPA est donnée dans le cours ?

  • CPA = CPC ÷ taux de conversion Bonne réponse
  • Réduire le CPC peut contribuer à réduire le CPA Bonne réponse
  • Améliorer le taux de conversion peut contribuer à réduire le CPA Bonne réponse
  • Le CPA ne dépend jamais du CPC
Explication

Le CPA peut se déduire des deux ratios précédents avec la formule CPA = CPC ÷ taux de conversion. Le taux de conversion doit être exprimé sous forme décimale dans le calcul.

132
Question à choix multiples

Quelle formule correspond au CPM ?

  • (Dépenses ÷ impressions) × 1 000 Bonne réponse
  • Dépenses ÷ clics
  • Conversions ÷ sessions × 100
  • Dépenses ÷ nouveaux clients
Explication

Le CPM, ou coût pour mille impressions, se calcule ainsi : (dépenses ÷ impressions) × 1 000.

133
Question à choix multiples

Quelle est la formule du ROI présentée dans le cours ?

  • [(gain − coût) ÷ coût] × 100 Bonne réponse
  • Gain ÷ coût sans soustraire le coût
  • Coût ÷ gain × 100
  • (gain + coût) ÷ coût × 100
Explication

Le ROI en pourcentage se calcule ainsi : [(gain − coût) ÷ coût] × 100.

134
Question à choix multiples

Quelle est la formule du ROAS ?

  • Chiffre d'affaires généré ÷ dépense publicitaire Bonne réponse
  • Marge ÷ nombre de clients
  • Dépense publicitaire ÷ chiffre d'affaires
  • Conversions ÷ sessions × 100
Explication

Le ROAS est égal au chiffre d'affaires généré divisé par la dépense publicitaire.

135
Question à choix multiples

Pourquoi un ROAS élevé ne suffit-il pas à prouver une bonne rentabilité ?

  • Le ROAS ne tient pas compte de la marge Bonne réponse
  • Le ROI peut intégrer la marge et le coût Bonne réponse
  • Un ROAS élevé garantit toujours un bénéfice
  • Le chiffre d'affaires est identique à la marge
Explication

Le ROAS est un ratio de chiffre d'affaires et ne tient pas compte de la marge. Le ROI est plus complet car il intègre le coût et peut intégrer la marge pour approcher la rentabilité réelle.

136
Question à choix multiples

Une campagne génère 5 600 € de chiffre d'affaires pour 2 000 € de dépenses publicitaires. Quel est son ROAS ?

  • 2,8 Bonne réponse
  • 0,28
  • 28
  • 3,6
Explication

Le ROAS se calcule par chiffre d'affaires ÷ dépense publicitaire. Ici, 5 600 ÷ 2 000 = 2,8.

137
Question à choix multiples

Avec une marge de 40 %, quel est le ROAS minimal correspondant au seuil d'équilibre ?

  • 2,5 Bonne réponse
  • 0,40
  • 1,4
  • 4
Explication

Le ROAS minimal se calcule par 1 ÷ taux de marge. Avec une marge de 40 %, 1 ÷ 0,40 = 2,5. En dessous de ce seuil, chaque euro dépensé fait perdre de l'argent.

138
Question à choix multiples

Pourquoi comparer le CPA à la CLV ?

  • La valeur vie client tient compte de la relation dans la durée Bonne réponse
  • Un client qui rachète peut justifier un investissement initial plus élevé Bonne réponse
  • Le CPA doit toujours être inférieur à zéro
  • La CLV désigne uniquement le coût d'un clic
Explication

La CLV représente le revenu total estimé généré par un client pendant la relation. Un client qui rachète plusieurs fois peut justifier un investissement d'acquisition plus élevé.

139
Question à choix multiples

Quelle règle de pilotage fréquente est citée pour le rapport CLV ÷ CAC ?

  • Supérieur à 3 Bonne réponse
  • Égal à 0
  • Toujours inférieur à 1
  • Exactement égal à 100 dans tous les cas
Explication

Le cours cite comme règle de pilotage fréquente un rapport CLV ÷ CAC supérieur à 3.

140
Question à choix multiples

Quelle formule correspond au taux d'abandon de panier ?

  • 1 − (commandes ÷ paniers créés) Bonne réponse
  • Commandes ÷ paniers créés
  • Paniers créés ÷ commandes
  • Commandes ÷ sessions × 100
Explication

Le taux d'abandon de panier est égal à 1 − (commandes ÷ paniers créés).

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